在年底檢查您的 Google 展示廣告系列設(shè)置、評(píng)估效果并進(jìn)行一些整理總是一個(gè)好主意。

僅 Google 展示廣告系列可能不如搜索廣告系列那么需要，但它們也值得喜愛。

我喜歡回顧上一年的表現(xiàn)，以確定在 30 天、60 天或 90 天的視圖中可能不那么明顯的趨勢(shì)。

讓我們看一下幾種確保您的 Google 展示廣告系列在 2024年保持最佳狀態(tài)的方法。

1. 查看安置報(bào)告

Google 的展示位置報(bào)告（在界面中也稱為“廣告展示位置”）是您的廣告在 GDN 中展示的網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和 YouTube 頻道的列表。

查看此報(bào)告可以排除效果較差的展示位置并確定效果最好的網(wǎng)址以添加為自選展示位置（我們將對(duì)此進(jìn)行介紹），從而有助于節(jié)省預(yù)算。

您可以通過轉(zhuǎn)到左側(cè)導(dǎo)航欄中的展示位置 > 廣告展示位置來訪問此報(bào)告。

將報(bào)告下載到 Excel 后，使用過濾器功能按展示位置類型（移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)站或 YouTube）進(jìn)行排序。

最簡(jiǎn)單的方法是首先按高支出或高轉(zhuǎn)化展示位置對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，以審查表現(xiàn)最佳的企業(yè)。

要快速識(shí)別表現(xiàn)不佳的網(wǎng)址，請(qǐng)使用過濾器功能查找展示次數(shù)高但無轉(zhuǎn)化或成本高但無轉(zhuǎn)化的網(wǎng)址。

此外，設(shè)置展示次數(shù)閾值并僅查看具有該展示次數(shù)或更多次數(shù)的展示位置可以使您的報(bào)告更易于管理。

它還可以確保您不會(huì)過早過濾掉展示位置。

根據(jù)這些展示位置 URL 創(chuàng)建單獨(dú)的數(shù)據(jù)透視表將允許您在總體級(jí)別以及廣告活動(dòng)級(jí)別（如果需要）查看效果。

2. 添加展示位置排除項(xiàng)

檢查廣告的展示位置后，您可以通過多種方式排除效果不佳的展示位置。

界面中的排除項(xiàng)

當(dāng)使用少量排除項(xiàng)時(shí)，您可以在界面中快速找到它們。

只需點(diǎn)擊展示位置并選擇“從廣告組中排除”或“從廣告系列中排除”。

Google Ads 編輯器中的排除項(xiàng)

如果您有大量排除對(duì)象，我發(fā)現(xiàn)在 Google Ads 編輯器中批量上傳這些內(nèi)容會(huì)更容易。

您需要將網(wǎng)址、移動(dòng)應(yīng)用和 YouTube 排除項(xiàng)分開，因?yàn)檫@些是編輯器中單獨(dú)的排除項(xiàng)類型。

對(duì)于網(wǎng)址，您可以在“關(guān)鍵字和定位”>“展示位置”、“否定”下執(zhí)行此操作。

上傳展示位置網(wǎng)址列，并根據(jù)需要上傳廣告系列和廣告組列。

對(duì)于 YouTube 排除項(xiàng)，無論是頻道還是視頻，您必須將它們單獨(dú)上傳到編輯器中的 YouTube 視頻、否定或 YouTube 頻道、否定部分。

對(duì)于頻道，您需要頻道 ID，它是展示位置網(wǎng)址中 .com/ 后面顯示的字母和數(shù)字字符串。

展示位置排除列表

在 Google Ads 界面中，您可以創(chuàng)建展示位置排除列表。

與否定關(guān)鍵字列表類似，此功能允許您將所有網(wǎng)址、移動(dòng)應(yīng)用或 YouTube 排除項(xiàng)添加到一個(gè)列表中，并應(yīng)用于多個(gè)廣告系列。

我發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)廣告系列中的 YouTube 頻道或視頻表現(xiàn)不佳，我希望避免該展示位置再次出現(xiàn)在其他廣告系列中。

我認(rèn)為，這是在整個(gè)帳戶中刪除效果不佳的展示位置（例如 YouTube 兒童頻道）的最有效方法。

可以在“工具與設(shè)置”>“共享庫(kù)”下找到并創(chuàng)建展示位置排除列表。

我建議您在創(chuàng)建列表并將其應(yīng)用于必要的營(yíng)銷活動(dòng)后使用“上傳列表”批量上傳功能。

放入網(wǎng)址列表和要排除的展示位置類型。

一些展示位置排除列表的想法：

• YouTube 兒童頻道 – Joe Martinez 這里有一個(gè)龐大且持續(xù)的列表。
• 對(duì)于那些寧愿避開的品牌來說，有爭(zhēng)議的網(wǎng)站/頻道。
• 與您的目標(biāo)受眾群體不匹配的不相關(guān)展示位置。
• 不是 .com、.net、.com.uk、.org 等的網(wǎng)站。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，許多以非其中之一結(jié)尾的展示位置可能是垃圾郵件，并且可能會(huì)浪費(fèi)預(yù)算。

3. 添加自選展示位置

查看展示位置報(bào)告還可以得出效果良好的展示位置。

確定您想要添加為自選展示位置的移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)址或 YouTube 頻道/視頻后，前往左側(cè)導(dǎo)航欄中的展示位置。

選擇藍(lán)色鉛筆編輯按鈕。

選擇修改展示位置并選擇您的廣告組。

確保選擇“觀察”非常重要。

這是一種觀察效果并為展示位置設(shè)置自定義出價(jià)的方法，同時(shí)不將廣告組僅限于該展示位置。自動(dòng)展示位置將繼續(xù)。

使用“定位展示位置”選項(xiàng)，您的廣告將僅投放到選定的展示位置。我不建議將此定位選項(xiàng)用于一般展示廣告系列。

此設(shè)置更適合其他廣告系列類型，例如再營(yíng)銷和親和力受眾廣告系列。

觀察設(shè)置應(yīng)該為您提供所需的所有數(shù)據(jù)以及提高或降低出價(jià)的能力。

在選擇展示位置時(shí)，您可以使用關(guān)鍵字搜索來尋找新的展示位置機(jī)會(huì)。如果您有現(xiàn)有列表，您還可以上傳多個(gè)展示位置。

保存更改，您應(yīng)該會(huì)看到您的展示位置填充在“展示位置”選項(xiàng)卡中。添加出價(jià)調(diào)整。和“目標(biāo)設(shè)置”列，用于審核出價(jià)并確保目標(biāo)正確。

有關(guān)定位與觀察的更多信息，請(qǐng)參閱 Google Ads 幫助。

4. 頻次上限

頻次上限是一種廣告系列設(shè)置，用于調(diào)整同一個(gè)人看到您的展示廣告的次數(shù)。

此展示次數(shù)閾值是為給定時(shí)間范圍（日、周或月）內(nèi)的每個(gè)廣告、廣告組或廣告系列設(shè)置的。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置限制將有助于廣告更均勻地投放。顧客（希望）不會(huì)抱怨“被跟蹤”。

雖然測(cè)試完成的速度會(huì)較慢，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它可以減少?gòu)V告疲勞。

如果您的廣告效果良好，但效果正在下降，那么這是一個(gè)很好的調(diào)整。

十月初，Google Ads 博客發(fā)布了有關(guān)用戶隱私、廣告頻率和 Google 正在做出的更改的信息。

2024 年，廣告頻率的管理方式可能會(huì)發(fā)生變化，以確保用戶控制并提高 Google Ads 的透明度。

5. 廣告效果

定期檢查展示廣告效果可能是您經(jīng)常做的事情。

不過，您應(yīng)該了解的默認(rèn)廣告類型最近發(fā)生了變化。

舊版展示廣告于 11 月正式淘汰，取而代之的是自適應(yīng)展示廣告。這一變化對(duì)我來說并不意外，因?yàn)楣雀枥^續(xù)推動(dòng)廣告商實(shí)現(xiàn)更多自動(dòng)化。

2023 年初，Google 推出了新功能，以使這些廣告變得更好并改進(jìn)報(bào)告。

舊版展示廣告效果數(shù)據(jù)將始終存儲(chǔ)在您的帳戶中。查看此數(shù)據(jù)，以獲得有關(guān) 2024年要測(cè)試的新自適應(yīng)展示廣告的更多見解。

效果最好的標(biāo)題、描述和圖片仍然可以在自適應(yīng)展示廣告中進(jìn)行測(cè)試，只是以不同的方式呈現(xiàn)。

6. 其他活動(dòng)設(shè)置

除了頻次上限之外，還有其他值得審查和調(diào)整的廣告系列設(shè)置（盡管可能并非全部同時(shí)進(jìn)行）。

內(nèi)容排除

可以在創(chuàng)建營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)設(shè)置內(nèi)容排除。偶爾檢查一下排除內(nèi)容是個(gè)好主意，以確保您的廣告所展示的內(nèi)容仍然符合品牌目標(biāo)。

您可以在廣告活動(dòng)的“設(shè)置”下找到內(nèi)容排除。

您可以通過三個(gè)類別選擇可以排除的內(nèi)容/網(wǎng)站的評(píng)級(jí)和類型。

雖然這些變化可能不會(huì)對(duì)您的效果產(chǎn)生巨大影響，但如果廣告顯示與不符合品牌價(jià)值的網(wǎng)站或內(nèi)容相關(guān)，則可能會(huì)出現(xiàn)問題。

位置、設(shè)備、轉(zhuǎn)換等

廣告系列的其余設(shè)置值得快速查看。

這些設(shè)置都值得審查，以確保所有營(yíng)銷活動(dòng)都在同一頁(yè)面上，并為 明年的成功做好準(zhǔn)備。

結(jié)論

全新的十年即將到來 – 確保您的展示廣告系列已準(zhǔn)備就緒！